Michal Múcska
basket.sk
Basketbal už dávno nie je iba jednoduchá hra dvoch tímov proti sebe s cieľom dať tomu druhému kôš. Okolo špičkových líg a profesionálnych hráčov po celom svete sa točia neskutočné sumy peňazí, z ktorých žijú milióny zamestnancov a firmy na nich profitujú či strácajú milióny. Jeden z najpopulárnejších športov na svete s priaznivcami vo všetkých kútoch sveta je skvelý biznis. A tí, ktorí vedia ako na to, sa na ňom môžu kráľovsky „nabaliť“.
Spoločnosť Nike získala zmluvu, ktorá jej od sezóny 2017/2018 zaručuje exkluzívne práva na obliekanie hráčov na palubovke. To znamená, že všetky dresy, mikiny či ponožky budú od roku 2017 niesť známe logo tejto americkej športovej spoločnosti. Nahradí tri pásiky od značky Adidas, ktorá tak ukončí svoju jedenásťročnú zmluvu s NBA a prenechá možnosť obliekať basketbalistov NBA svojmu najväčšiemu konkurentovi.
Nike – skutočný kráľ basketbalu
Čo tam po nejakom LeBronovi. Nike získalo osemročnú zmluvu, ktorá ju posadila na ekonomický a marketingový trón celosvetového basketbalu. Zaplatí za ňu síce až jednu miliardu dolárov, ale táto investícia sa spoločnosti nepochybne oplatila. Dnes kontroluje viac ako 90% trhu basketbalovej obuvi, kde sa im snaží konkurovať Adidas so zazmluvnenými hráčmi ako Derrick Rose či Dwight Howard, a Under Armour, ktoré zavčasu odchytilo Stepha Curryho.
Ani jedna z týchto hviezd však nemá šancu konkurovať v predajnosti produktov Kobemu Bryantovi, LeBronovi Jamesovi, Kevinovi Durantovi či Chrisovi Paulovi (všetko basketbalisti Nike). Odhady ukazujú, že samotné predaje produktov pod značkou LeBrona môžu vrátiť Nike miliardovú investíciu do zmluvy do troch rokov. Od roku 2017 bude deväť z desiatich hráčov na palubovke kompletne v produktoch Nike. Výhodnosť posúďte sami.
Cieľová skupina? Čína a India
Prieskumy ukázali, že v najľudnatejších krajinách sveta (Čína a India, dokopy viac ako dva a pol miliardy obyvateľov) je športom číslo dva (po futbale) práve basketbal. Oficiálnu stránku NBA odoberá na čínskych sociálnych sieťach Sina Weibo a Tencent 70 miliónov ľudí, pričom napríklad liga amerického futbalu (NFL) nemá ani 400 000 fanúšikov.
Nike sa takto postupne dostáva všade tam, kde sú koše a oranžová lopta. Šikovnými ťahmi a dobre zazmluvnenými hráčmi eliminovala konkurenciu a ovplyvňuje basketbal natoľko, že samotní hráči si vyberajú univerzity na základe výrobcov dresov. V roku 2014 sa hlavný tréner univerzity v Louisville Rick Pitino sťažoval, že mu uniklo niekoľko kvalitných prospektov kvôli zmluve jeho univerzity s Adidas. Nike má pod palcom 45 zo 65 najkvalitnejších univerzít v Amerike, Adidas len jedenásť. Monopol treba budovať od základov a Nike dokazuje, že sa to dá už od útleho veku v stredoškolských ligách.
Čo bude s Adidas?
Značka s trojpásikovým logom mala doteraz aspoň čiastočné pole pôsobnosti na basketbalovom trhu, aj keď predaj dresov a produktov Adidas tvorí na trhu menej ako desať percent. Zmluvou NBA s Nike bola táto značka úplne eliminovaná a momentálne nemá šancu získať svoj stratený podiel späť. Vyzerá to tak, že akýkoľvek boj nielen zo strany Adidasu, ale aj firiem Under Armour, Reebook či Russel Athletic je vopred prehraný. Nike bude v blízkej budúcnosti doslova vlastniť basketbal a v tomto športe sa stane monopolom. Ktovie, či o pár desaťročí budú naše deti vôbec vedieť, že existovali aj iné basketbalové tenisky ako s fajkou na boku.
Komentáre k článku